Название парфюма и его популярность
Назад к блогу



Значение фонетико-семантического праксиса в выборах парфюмерии русскоговорящими людьми.
Русскоязычное восприятие действительности очень сильно завязано на слове: смысле, звучании, фоносемантике.
Еще задолго до появления такого понятия как бренднейминг, филолог, философ проф. Г.А.Котляровский писал: “В России никогда не станут любимы, популярны и всенародно признаны никакие явления, имеющие неблагозвучное название”.




Вот уж действительно: «Как яхту назовешь — так и поплывет!»

А так как сейчас идет речь о коллекции ( мы не работаем с активным брендингом и, тем более, с ребрендингом, т.к. невозможно ребрендировать то, что еще не стало брендом) то и нейминг будет касаться только ароматов.

как продавать духиИсследование непопулярных ароматов как в нашей коллекции, так и в рейтингах позволило выдвинуть предположение, что ароматы с неблагозвучным названиями, или названиями имеющими какие-либо ассоциативно неблаговидные переносы заранее обречены в нашей среде. При этом их действительные достоинства ( красота звучания аромата, флакона и пр.) может быть отодвинута. Ведь сканирование пройдет на подсознательном уровне и рационализация скрытых импульсов восприятия спокойно на белом фоне напишет слово “Черное”. Оно же белое!- воскликнет ощущение цвета. На что разум спокойно ответит: его перекрасили.

Имеет смысл заранее, уже при подборе коллекции делать тестирование на благозвучность.

как продавать духиТак, важным направлением развития рынка в нашей стране является продвижение «именной» парфюмерии от звезд шоу-бизнеса, телевидения и политиков. Эта особенность нашего менталитета видимо берет начало в соборности, обобществленности нашей жизни, когда все всех должны знать, а отсюда доверять знакомому, искать узнаваемое.
Эту специфичность вполне можно использовать, добавив в коллекцию ароматов с “узнаваемыми” названиями, обладающими к тому же и характерными сильными запахами.

Например, новый аромат 2010 г., который в народе уже окрестили Императрица (D&G Anthology L`Imperatrice 3), или мужской аромат с именем героя всенародно любимой «Матрицы» — Нео (Givenchy Pi Neo) 2008 г.
Кстати, среди новых хитов «Императрица» на первом месте в рейтинге продаж сентября .

Рассмотрим Рейтинг продаваемости парфюмерии в сентябре 2016 г.

1. 3 L`Imperatrice (Dolce & Gabbana)
2. 5th Avenue (Elizabeth Arden)
3. Bright Crystal (Versace)
4. Champs-Elysees (Guerlain)
5. D&G Light Blue (Dolce & Gabbana)
6. Eclat D`Arpege (Lanvin)
7. Gucci Eau de Parfum II (Gucci)
8. Lacoste pour femme (Lacoste)
9. L`eau par Kenzo New (Kenzo)
10.Miracle (Lancome)
11.Nina New (Nina Ricci)
12.Premier Jour (Nina Ricci)


Интересен и мужской аромат с понятным названием Pley (Givenchy Play Intense) 2008 г. Причем у названных ароматов очень интересные запахи!..

К сожалению, большинство продавцов не умеют продавать аромат, они пытаются продать имидж бренда.

Ирина Непогодова
30 сентября 2017 г.   admin
Наверх